RTVE — Campaña de Navidad

Kutuko desarrolló la campaña de Navidad 2019/2020 de RTVE alrededor del concepto «modo Navidad». La idea toma como referencia el modo avión para proponer una desconexión de las notificaciones y de la rutina, dando paso al encuentro y la celebración.

Activar el modo Navidad

Las piezas contrastan dos atmósferas: el sonido cotidiano y un universo navideño. La transición entre ambas convierte un gesto reconocible en el hilo conductor de la campaña, incorporando referencias musicales a la programación.

El trabajo de Kutuko

Dirección creativa, trabajo 3D, modelado y diseño de sonido construyen este cambio de estado. El desarrollo de las piezas y su proceso muestran cómo una idea común puede dar coherencia a distintos momentos de comunicación televisiva.

Nuestra propuesta creativa nace de esa magia singular que nos envuelve en Navidad. Es una época especial en la que todo cambia y nosotros también.

Las ciudades se llenan de luces, las tiendas y las casas se decoran, y nos reunimos con familiares, amigos y compañeros. En un momento en el que parece cada vez más difícil ponerse de acuerdo, la Navidad nos une, sin palabras, para mantener su secreto a salvo para los niños. Entramos en un modo distinto: el de la ilusión.

La idea final buscaba aportar una mirada fresca a la campaña mediante un guiño al modo avión: desconectar del teléfono, del trabajo y de la rutina para disfrutar de la Navidad. Un homenaje a aquello que nos activa y nos libera de notificaciones, llamadas y hábitos impuestos por la tecnología.

Queríamos acercarnos a las personas activando el modo Navidad. La propuesta contrastaba acciones cotidianas que se transforman durante estas fechas de una manera cercana y amable. Así, la campaña conectaba con el reencuentro, la ilusión, la diversión y los propósitos sin caer en el sentimentalismo.